夜空彩虹 | 疫情后,灯光美陈的三大趋势预测

导读:受疫情影响,实体商业受到了极大的伤害,与其命运相关的灯光美陈行业也受到了极大冲击对于美陈人而言,要想做好线上结合线下的优质营销预案,保证下半年爆发,在疫情没有完全结束之前,需要密切关注行业动态,捕捉风向,紧追趋势...

  受疫情影响,实体商业受到了极大的伤害,与其命运相关的灯光美陈行业也受到了极大冲击对于美陈人而言,要想做好线上结合线下的优质营销预案,保证下半年爆发,在疫情没有完全结束之前,需要密切关注行业动态,捕捉风向,紧追趋势。结合2019年的灯光美陈现状以及分析报告,我们做出了以下几点预测,这几个行业相关的关键词在疫情后会火。

夜空彩虹 | 疫情后,灯光美陈的三大趋势预测 ,

  一、IP固化与自创IP

  近年来,国内自创IP的势力在崛起,但IP同质化严重的问题仍然没有得到解决。不少购物中心在拥有自创IP的情况下,没有充分利用好时机去运营相关活动。

  随着IP市场的角逐,竞争愈发激烈,购物中心的IP活动将很难再有机会翻身。并不是每个购物中心推出的自创IP形象,都能得到消费者的认可与喜爱,IP打造是一个长期、系统的工作,需要全面运营才能深入人心。

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  只有不断通过商场的自身活动,加深顾客的印象,商场才能更容易与消费者产生情感上的连接。因此围绕购物中心自创IP形象开展主题营销活动,进一步强化自创IP很有必要。共享自创IP同理,虽然自创IP形势大好,但如果没有形成自我特色,在市场上很难长久立足,最终也会淡出人们视野。对于刚有人气的IP产品,需要再次固化在IP市场中的地位,才能与部分已经坐拥庞大粉丝群体的明星IP竞争。

  二、灯光美陈崛起

  疫情重创之后,经济需要复苏,发展夜经济作为国家近两年来重点支持的政策,被各地广泛地应用来提升城市消费需求、促进产业结构调整。早前,连首都北京都加入“夜经济”促进大军了。随着各地风起云涌的“夜生活”经济,北京已经算是最晚推出相关夜经济促进政策的地方了。作为国家首都,北京加快发展夜间经济的举措,预测会新增一系列灯光工程,有望带动国内诸多城市涌入这一赛道,从而激发城市经济活力。

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  三、国潮盛行

  国潮是最受国民热议的话题,也是这两年业内争先恐后追捧的一大趋势。但凡是跟国潮沾点边的活动不说大火也能蹭到点热度,只要冠上国潮主题的联名合作商品更是一秒抢空,任谁都能看出国潮的影响力不容小觑。

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  在年轻消费群体的力量主导着市场的背景下,我们可以发现购物中心的活动也更偏向年轻化,潮流化。国潮这一主题趋势推进了“传统文化复兴”的发展,更多购物中心,不仅仅引“潮”,还注重以“国”为本,大力弘扬传统文化,赢得了大批年轻消费者的喜爱。

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