科技力筑牢品牌基石 润百颜构筑品牌护城河

导读:“国潮品牌需要满足中国消费者对文化和情怀的需求,背后离不开持续迭代优化的好产品和创新技术的应用转化,但核心是要有科学基础研究的支撑。”这是华熙生物润百颜事业部总经理杨君在某次发布会时提到的。 根据品牌及各大...

“国潮品牌需要满足中国消费者对文化和情怀的需求,背后离不开持续迭代优化的好产品和创新技术的应用转化,但核心是要有科学基础研究的支撑。”这是华熙生物润百颜事业部总经理杨君在某次发布会时提到的。

根据品牌及各大平台发布的数据,今年618期间,润百颜实现全渠道销售超3.56亿元,较去年同期增长54%。从各个渠道来看,润百颜天猫旗舰店销售位列国货TOP8;抖音自播及达播累计销售同比增长1000%,位列美妆行业品牌榜TOP6;新开拓渠道快手平台销售远超预期,位列品牌榜TOP6;京东自营旗舰店销售位列国妆TOP4。

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为什么润百颜能够在过去几年实现高速增长?杨君认为品牌在成长过程中,遇到了很多发展的红利。

首先是受到华熙生物的红利,通过技术推动,让消费者认可润百颜的产品,更好地触达消费者。作为背靠华熙生物这个知名的生物科技公司和生物材料公司的品牌,润百颜一直致力于将玻尿酸产业和未来可应用领域向大众传播。华熙生物多年来在透明质酸领域的研发技术与基础,也奠定了润百颜品牌的根基。

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其次是国货好时代的红利,消费者对国货品牌的接受持更加开放的态度;根据相关数据显示,近十年,中国品牌的关注度占比显著上升,“国潮”搜索热度暴涨,国潮品牌在中国消费市场拥有无限的发展空间。

最后是在营销领域,润百颜比较幸运地踩到了营销的风口。在小红书上,润百颜前期快速完成了垂类圈层的穿透;在抖音上,与头部KOL以及大量中腰部直播达人合作,打造润百颜在抖音直播生态的曝光量和声量;在私域方面,润百颜通过颜值中心和会员中心建立两大用户体系,通过新品试用官招募、次抛空管回收计划等活动强化用户的互动体验,实现新客用户30%以上,颜粉用户40%以上的回购率,深度锁定20万+的忠实“颜粉”。

让科学技术站在美丽舞台的中央,真诚地应用前沿技术,攻克玻尿酸技术的壁垒,实现产品持续迭代优化,才是润百颜4年实现20倍+增长背后的原动力。润百颜希望,能够在中国高价值、高品质的科技护肤品牌上创造新的高度,让用户记住润百颜是代表中国科技的护肤品牌。


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